Nu startar sommarens stora fotbollsfest. SVT:s ambition är att ge publiken bästa möjliga VM-upplevelse och bidra till den gemenskap över generationsgränser som delade sportögonblick kan ge, skriver SVT:s sportchef Max Bursell.

Idag startar fotbolls-VM, som vid sidan av vinter-OS är den största sporthändelsen i Sverige och världen i år. SVT:s övergripande företagsstrategi Länk till annan webbplats. betonar vikten av gemensamma upplevelser i en tid när mycket drar isär. Att kunna bidra till oförglömliga sportögonblick som förenar över generationsgränser är därför centralt även i SVT Sports arbete – och kanske ännu viktigare med tanke på den oroliga omvärlden.

Just publikens behov är utgångspunkten i SVT:s sportstrategi. Ungefär hälften av svenskarna är intresserade av sport och med dem som uppdragsgivare vill vi att så många som möjligt får ut ett värde av SVT:s sportutbud. Fotboll är en av de idrotter som intresserar flest – tillsammans med ishockey, friidrott, skidskytte och längdskidor. Här behöver vi på SVT leverera ett riktigt bra utbud för att vara relevanta. Inte minst under fotbolls-VM satsar vi därför mycket kraft på att kunna förmedla såväl matcher och höjdpunkter som guidande och fördjupande grepp.

Vid sidan av de stora gemensamma idrottsupplevelserna har SVT Sport har en annan viktig ambition – och det är att lyfta en mångfald av sporter. Att få fler att upptäcka idrotter de kanske inte visste att de var intresserade av. Ett löfte i SVT:s övergripande strategi är att berätta om och för Sverige, och vi ser att intresset är stort kring många mindre sporter när det finns chans till blågula framgångar. Vi såg det till exempel i samband med curlingen i OS i februari. Vi har även sett det i SVT-satsningarna på mästerskap och världstourer inom bordtennis och beachvolleyboll, med svenska världsstjärnor. Och i volleyboll, där Isabelle Haak är en av världens bästa.

Två gånger om året storsatsar vi på SM-veckan, med 25-30 sporter på programmet. Det är en manifestation för bredden i idrotts-Sverige, men också en satsning som är mycket populär hos många i publiken. Om knappt två veckor är det dags för SM-veckan att för första gången arrangeras i Karlstad. Totalt är det 30 idrotter som gör upp om medaljerna i allt från streetbasket till beachvattenpolo.

En självklar ambition för SVT Sport är en jämställdhet i utbudet. Vi har därför bland annat storsatsat på Sveriges framgångsrika damlandslag i fotboll, säkrat rättigheter till alla landskamper och mästerskap och gett publiken möjlighet att följa matcher med landslagsspelarna i sina klubblag i Damallsvenskan och engelska Women’s Super League. Handboll är en sport som engagerar många, därför har det varit viktigt att kunna visa alla landskamper för både dam- och herrlandslaget i handboll. På SVT Sport vet vi att kvinnliga sportprofiler och landslag är minst lika populära som manliga. Men vi vet också att vi måste följa utvecklingen i sportutbudet noga både när det gäller bredden och jämställdheten, och göra riktade insatser om behovet uppstår.

I SVT:s sportstrategi styrs urvalet av en strävan att ha ett innehåll som den sportintresserade publiken uppfattar som relevant och engagerande – som ger ett stort värde till många – samtidigt som SVT:s sportutbud sett till helheten ska vara jämställt och innehålla en mångfald av sporter. Vi är övertygade om att det inte finns några motsättningar mellan målsättningarna.

Vi ser redan tydliga tecken på att SVT:s sportstrategi har lett till att många i publiken faktiskt uppfattar SVT:s sportutbud som mer relevant och engagerande, då betydligt fler tar del av vårt innehåll när det gäller rörlig bild online idag jämfört med för ett år sedan.

Om ett år laddar vi för ännu en VM-sommar i SVT – då är det damernas fotbolls-VM i Brasilien. Men närmast alltså herrarnas VM i USA, Mexiko och Kanada. Snart vet vi om fotbollssommaren 2026 kan mäta sig med den 1994 resultatmässigt. Oavsett kan vi vara säkra på att vi är många som kommer att dela gemenskap och känslor – frustrerade, nedslagna eller obeskrivligt lyckliga. På SVT Sport ska vi göra allt vi kan för att förhöja och fördjupa upplevelsen.